前年底，到去年中，我自己開始構思一個跨市場的購物網站，一個關於「箱、包、袋、套」的電子商務網站，針對包括中國、香港，以及東南亞等華文市場。不過，到現在，除了網域已經註冊外，什麼事都沒發生。
去年開始，包括 Uitox 積極的打出「跨境電商」的概念，其中也牽扯出第三方支付、物流等各個環節的解決方案。甚至，今年有更多具體成行的營運模式，看似「跨境電商」是一股不可擋的趨勢，又或者是「有為者亦若是」，沒搭上這班車，彷彿前途也一片黯淡。
如果 Amazon 上的商品全都可以賣出美國境外，絕對是最有威力的「跨境電商」。「跨境電商」講白一點，跟平行輸入其實沒兩樣，只是中間完成交易的角色，從貿易商變成了「電商」，但「電商」可以取代「貿易商」？或者「代購商」。
「跨境電商」的關鍵是什麼？我還是老話一句，非關金流，也無關物流。重點還是「商品」。以現有的電子商務交易模式，跨境的金流很輕鬆的可以用信用卡，或者 Paypal，甚至支付寶解決，物流也有各種快遞、貨運，甚至郵局可以取代，除了成本高一點，消費者等待到貨的時間長一點，其實真的不難，也不用把「跨境電商」描述的這麼神。
但關鍵的「商品」？需要跨境購買的商品是什麼？一是獨特性，二是價格。例如，香港消費者想買台東池上米，所以上台灣的網站買（先假設池上米出口到其他國家沒有管制限制，或是當地進口法規），這是地域性的產品，也是跨境電商最有利基的點；價格？看看現在台灣有多少人想買日本電器，包括鬆餅機、電視機、吹風機，甚至蘋果電腦。為何？因為有價差，可能 10%，也可能 30%。
商品的關鍵：全世界都不缺便宜貨，但大家都想買「好東西」。在投入「跨境」之前，真的要對商品與市場好好研究一番，不要一頭栽入。
話說回來，真的所有電商都該做「跨境電商」？台灣電子商務的霸主 PC Home 線上購物不但有跨境，還搞到美國去，問題是成績如何？Yahoo 打算積極將商城的商家引導到其他市場，輔導跨境？Yahoo 台灣的電子商務成績現階段是每下愈況，還有餘力跨境？台灣大大小小的電子商務網站，真的有獲利能力的有多少？我認為 20% 不到，那走到跨境，又有多少能成功？
你有非你不可的商品？或者你有價格優於全球的優勢？如果兩者皆無，請問「要跨到哪個境界」？而且，商品不過是最前端的第一個要項，後續還有語言、市場，甚至不同地域文化的結合，不單單只是能把商品寄到指定國家這麼簡單而已。
台灣有沒有企業、產業有條件做跨境？有，而且非常多，但多數都不是你我在檯面上看到的。
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